近日，椰樹集團與瑞幸咖啡的聯(lián)名合作引發(fā)廣泛關(guān)注，其廣告風格再次成為熱議焦點。據(jù)報道，聯(lián)名產(chǎn)品上線后銷量火爆，一天內(nèi)售出超過66萬杯，但椰樹標志性的“土味”設(shè)計也招致了不少爭議。有網(wǎng)友直言其廣告“土得沒法拒絕”，既調(diào)侃了其視覺上的直白粗獷，又暗示了產(chǎn)品本身的吸引力。

椰樹廣告長期以來以其高飽和色彩、大字報式排版和直白的宣傳語著稱，被部分消費者戲稱為“設(shè)計界的泥石流”。此次與瑞幸合作，椰樹延續(xù)了這一風格，在包裝和宣傳中突出“天然”“健康”等元素，同時結(jié)合瑞幸的年輕化定位，試圖在競爭激烈的飲品市場中占據(jù)一席之地。

盡管廣告被批“土氣”，但銷售數(shù)據(jù)卻顯示其市場接受度不俗。一天66萬杯的銷量，不僅反映了聯(lián)名效應帶來的流量爆發(fā)，也凸顯了椰樹品牌在消費者心中的獨特地位。有分析認為，椰樹的“土”反而成為一種差異化優(yōu)勢，使其在眾多精致化營銷中脫穎而出，更容易被記住。

爭議并未停歇。部分消費者和行業(yè)觀察者指出，椰樹的廣告風格雖具辨識度，卻可能難以持續(xù)吸引年輕受眾，尤其是與瑞幸這類主打時尚、便捷的品牌合作時，風格沖突較為明顯。廣告中頻繁使用的“天然”“無添加”等宣傳語，也引發(fā)了關(guān)于營銷真實性的討論。

回顧椰樹的廣告歷史，其多次因內(nèi)容大膽、設(shè)計直白而登上熱搜，甚至被監(jiān)管部門點名批評。此次與瑞幸的聯(lián)手，被視為一次品牌年輕化的嘗試，但如何在保持特色的同時避免過度營銷，仍是椰樹需要面對的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)友們的評價呈現(xiàn)兩極分化：一方認為“土到極致就是潮”，椰樹的坦誠反而贏得了信任；另一方則呼吁品牌在設(shè)計上與時俱進，避免過度依賴爭議性營銷。無論如何，椰樹此次的聯(lián)名動作再次證明了其話題制造能力，也為行業(yè)提供了關(guān)于品牌定位與廣告風格的思考案例。

未來，椰樹能否在爭議中持續(xù)增長，還需看其產(chǎn)品力與營銷策略的平衡。而瑞幸借助此次合作，進一步拓展了飲品品類，顯示出聯(lián)名營銷在拉動短期銷量上的顯著效果。這場“土味”與“時尚”的碰撞，無疑為市場增添了更多看點。