近代中國社會轉型期中，醫藥廣告作為一種新型的傳播形式，不僅反映了商業文化的興起，也折射出醫療、科技與大眾心理的復雜互動。張仲民教授在相關研究中，以天鳴廣告為例，深入探討了醫藥廣告在近代中國的演變及其社會影響。

醫藥廣告在19世紀末至20世紀初的中國蓬勃發展，天鳴廣告作為一家代表性的廣告公司，積極參與其中，推動了西藥和傳統中藥的商業推廣。這些廣告常利用報紙、海報等媒介，強調產品的科學性和療效，如宣稱‘速效治愈’或‘現代科技制造’，以吸引消費者。張仲民指出，天鳴廣告在設計中常融合中西元素，例如使用西方醫學圖示配合中文說明，這不僅促進了產品的普及，還潛移默化地塑造了公眾對健康和疾病的認知。

醫藥廣告也存在爭議。張仲民分析，天鳴廣告所推廣的一些產品，雖聲稱有奇效，但可能夸大其詞或缺乏科學依據，導致消費者上當受騙。這種現象在近代中國屢見不鮮，反映了當時市場監管的缺失和民眾對現代醫學的盲目崇拜。廣告中常利用名人代言或情感訴求，如強調家庭幸福與健康關聯，進一步強化了消費欲望。

總體來看，張仲民的研究揭示了醫藥廣告如天鳴廣告在近代中國社會中的雙重角色：一方面，它推動了醫療知識的傳播和商業經濟的發展；另一方面，它也暴露了商業利益與公共健康之間的張力。通過這一案例，我們可以更深刻地理解廣告如何成為近代中國現代化進程中的一面鏡子，映照出社會變遷的復雜性。